Die Vereinsamung des Sports

Schon immer hat es den Unterschied zwischen Einzel- und Mannschaftssport gegeben: Doch nie war er mit einer solch hohen gesellschaftlich-wirtschaftlichen Symbolik behaftet wie heute.

Ohne Frage: Es ist praktischer, Läufer oder Fitnessstudiogänger zu sein als Mannschaftssportler. Man kann seine Trainingszeiten flexibel einteilen, ist selbst für Fortkommen und Erfolg zuständig, und muss sich im besten Fall nicht mit Entscheidungen anderer herumschlagen. Doch welche Bedeutung verbirgt sich außerdem hinter dem Trend, der immer mehr Menschen dazu bringt, alleine Sport zu machen?

In Schweden scheint die Läuferbewegung auf dem Höhepunkt: Zu jeder Tages- und Nachtzeit begegnen einem Läufer auf und abseits der Straße. Die Ausrüstungsunternehmen verdienen Unmengen an Geld und neue Zweigstellen schießen wie Pilze aus dem Boden.

Es gibt nicht nur eine Wirtschaft

Schwedische Unternehmen und Ökonomen haben es momentan mit einer seltsamen Situation zu tun: Der schwedischen Wirtschaft geht es besser denn je, und doch plagen sie Sorgen. Die Krise im Euro-Raum schließt auch die unbeteiligten Länder ein.

Freilich ist es Klagen auf hohem Niveau: Noch am Wochenende veröffentlichte Zahlen zeigen für Schweden einen kontinuierlich steigenden Wohlstandsindikator. Und dennoch sind auch schwedische Unternehmen beunruhigt. Aufgrund der geringen Bevölkerungsgröße finden sie im Heimatland einen nur kleinen Absatzmarkt, sie sind auf den Export angewiesen.

Doch wie läuft dieser, wenn in den Euro-Ländern Krisenstimmung herrscht? Anhand von zwei Beispielen höchst unterschiedlicher Branchen und Zielgruppen wird die Problematik deutlich.

Das andere schwarze Gold

Dass einem selbst bekannte kulinarische Zutaten in fremder Umgebung seltsam vorkommen können, beweisen die skandinavischen Länder mit ihrer Sucht nach Lakritz. Der schwarze Süßstoff wird sogar als Glasur für Speiseeis verwendet. Jetzt ist ein Streit mit der EU entbrannt, wie hoch konzentriert das schwarze Gold sein darf.

Lakritz besteht aus einer Zusammensetzung des Süßholzwurzel. In skandinavischen Ländern wird bevorzugt Salmiak (Aluminiumchlorid) als intensiver Geschmacksstoff beigemischt. Eine besondere Spezialität sind dort die Salzlakritz, in denen besonders viel Salmiak enthalten ist. Lakritz kann in höherer Konzentration gesundheitsschädlich wirken – selbst wenn es auch medizinisch positive Effekte hat, von denen allerdings nicht alle eindeutig belegt sind. Wie stellt sich nun also der Konflikt dar?

Alle streiten für das schwarze Gold

Von europäischer Ebene kam der Vorschlag, die zulässige Menge Salmiak auf drei Gramm pro Kilo zu begrenzen. Salzlakritz enthalten 70 (!) Gramm. So aggressiv, wie von offiziellen Seiten sonst vorgeblich gegen die Drogen Alkohol und Nikotin vorgegangen wird, so massiv entwickelte sich der Lakritzstreit.

Erfolg oder Werte

Natürlich ist es auch in Schweden nicht möglich, Unternehmen ihre Strategie vorzuschreiben: IKEA hat nun ausgerechnet auf dem saudi-arabischen Markt schwedische Gesellschaftswerte vernachlässigt – und fährt damit harsche Kritik ein.

Auf dem Sofa liegt sie lässig, blättert in einem Buch – und scheint damit die ikeasche Wohnidylle zu bestätigen. So sieht das Bild im schwedischen Katalog aus. Doch für Saudi-Arabien gibt es diesen Herbst eine Sonderversion: Nur das Sofa, ohne SIE.

Und zwar ohne alle SIEs. IKEA hat nicht nur Frauen als Modelle, sondern auch Mädchen und sogar die eigenen Designerinnen ausgeschnitten oder zu Männern retuschiert. In Saudi-Arabien sind die Rechte des weiblichen Teils der Bevölkerung stark eingeschränkt. Der Aufschrei in Schweden ließ nicht lange auf sich warten.